@ARTICLE{26543118_323801446_2019, 
	author = {П. В. Демин}, 
	keywords = {, высшее образование, университеты, бренд университета, брендирование, эффекты брендинга, глобализация, маркетинг университетарынок высшего образования},
	title = {<p class="text">Маркетизация сферы образования и брендинг университетов.&nbsp;<em>Рецензия на книгу: Пападимитриу А. (ред.) &laquo;Конкуренция брендов и маркетинга в сфере высшего образования&raquo;</em></p>},
	journal = {Вопросы образования},
	year = {2019},
	number = {4},
	pages = {294-306},
	url = {https://archive_vo.hse.ru/2019--4/323801446.html},
	publisher = {},
	abstract = {Демин Павел Владиславович - аспирант факультета социальных наук, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».Адрес: 101000, Москва, ул. Мясницкая, 20. E-mail: pdemin.hse@gmail.comВ рецензируемом сборнике обсуждаются современные тенденции маркетизации высшего образования и внедрения брендирования в деятельность университетов. Будучи вынуждены отвечать на вызовы внешней среды, в частности искать дополнительные источники средств в условиях снижения государственного финансирования, университеты все чаще перенимают принципы управления и развития у бизнес-организаций. Авторы сборника придерживаются взгляда на сферу высшего образования как на высоко-конкурентный рынок, на котором вузы соперничают друг с другом таким же образом, как и классические экономические организации. В условиях конкуренции одним из эффективных механизмов привлечения партнеров и студентов для университета становится создание и продвижение собственного бренда. В сборнике на примерах систем высшего образования разных стран (Бельгии, Мозамбика, Гонконга, Чили, Мексики и др.) рассматриваются стратегии, используемые высшими учебными заведениями для создания, продвижения и дифференциации своего бренда. Обсуждается специфика брендирования частных вузов, роль рейтингов в формировании бренда, участие государства в позиционировании национальных университетов на международном рынке высшего образования и актуальные вызовы в сфере создания и продвижения брендов: необходимость развития социального капитала вуза, обеспечение дифференциации от других учебных заведений и преодоление «паразитирования на бренде».},
	annote = {Демин Павел Владиславович - аспирант факультета социальных наук, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».Адрес: 101000, Москва, ул. Мясницкая, 20. E-mail: pdemin.hse@gmail.comВ рецензируемом сборнике обсуждаются современные тенденции маркетизации высшего образования и внедрения брендирования в деятельность университетов. Будучи вынуждены отвечать на вызовы внешней среды, в частности искать дополнительные источники средств в условиях снижения государственного финансирования, университеты все чаще перенимают принципы управления и развития у бизнес-организаций. Авторы сборника придерживаются взгляда на сферу высшего образования как на высоко-конкурентный рынок, на котором вузы соперничают друг с другом таким же образом, как и классические экономические организации. В условиях конкуренции одним из эффективных механизмов привлечения партнеров и студентов для университета становится создание и продвижение собственного бренда. В сборнике на примерах систем высшего образования разных стран (Бельгии, Мозамбика, Гонконга, Чили, Мексики и др.) рассматриваются стратегии, используемые высшими учебными заведениями для создания, продвижения и дифференциации своего бренда. Обсуждается специфика брендирования частных вузов, роль рейтингов в формировании бренда, участие государства в позиционировании национальных университетов на международном рынке высшего образования и актуальные вызовы в сфере создания и продвижения брендов: необходимость развития социального капитала вуза, обеспечение дифференциации от других учебных заведений и преодоление «паразитирования на бренде».}
}